ПсковГУ Новости «Бренд» навсегда? - Профессор Алексей Кривоносов объяснил, почему отечественные пиарщики не переходят на русский

«Бренд» навсегда? - Профессор Алексей Кривоносов объяснил, почему отечественные пиарщики не переходят на русский

 01.03.2023, 18:14

Отечественные эксперты и пиарщики продолжат использовать слово «бренд» в отсутствие русскоязычных аналогов или синонимов. Такое мнение высказал доктор филологических наук, профессор, заведующий кафедрой коммуникационных технологий и связей с общественностью СПбГЭУ Алексей Кривоносов в интервью управлению информационной политики и связей с общественностью Псковского государственного университета.

- Русский язык - самый заимствующий в мире, - пояснил специалист. - Поэтому когда рождается новое понятие, оно все равно называет новый предмет. Менеджеры - это не приказчики. Воркшоп - это все же не мастер-класс. Язык - такая материя, которой ничто не угрожает, он всегда что-то отметает, и все равно что-то остается.

По словам Алексея Кривоносова, который по первой профессии является филологом-русистом, существует много тенденций, которые могут не нравиться носителям языка: кто-то говорит «творОг», кто-то предпочитает «твОрог». Вместе с тем надо понимать, что закон есть закон, и должно пройти определенное время для того, чтобы оценить трансформации в русской лексике.

Добавим, что профессор Алексей Кривоносов стал спикером-экспертом IX Международной научно-практической конференции «Брендинг как коммуникационная технология XXI века» и научным руководителем студенческого воркшопа, организованного в рамках данного мероприятия.

Мероприятие, вторая сессия которого проходит на площадке ПсковГУ, собрало более 150 заявок – преподавателей, практикующих специалистов, студентов, магистрантов и аспирантов из 5 стран (Россия, Белоруссия, Германия, Казахстан, Франция) и более 35 вузов. Результаты исследований представляют участники из 14 городов (Санкт-Петербург, Москва, Астрахань, Вологда, Воронеж, Екатеринбург, Калининград, Липецк, Луганск, Новосибирск, Псков, Ростов-на-Дону, Тамбов, Тюмень, Улан-Удэ, Челябинск и Ярославль).

В числе научных направлений конференции - территориальный брендинг, брендинг в бизнесе и сфере культуры, арт-менеджмент. Кроме того, участники обсудят форматы и технологии сетевых коммуникаций в брендинге, его лингвистическое сопровождение и психологические аспекты.

Встреча на площадке ПсковГУ проходит в рамках реализации программы стратегического академического лидерства «Приоритет 2030» Министерства науки и высшего образования РФ. Отметим, цель государственной программы — сформировать в России более 100 прогрессивных современных университетов — центров научно-технологического и социально-экономического развития страны. Вузы, ставшие участниками программы, будут вырабатывать и распространять по всей системе высшего образования лучшие практики, повысят привлекательность жизни и работы в регионах России, в том числе для иностранных студентов и зарубежных ученых.

Добавим, что 6 марта в Ярославле пройдет пост-секция «Брендинг в сфере культуры и арт-менеджмент».

Организаторы: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, Европейский институт паблик рилейшнз, Псковский государственный университет, Международная академия бизнеса и новых технологий (МУБиНТ), Белорусский государственный университет.

Также по теме: Вторая сессия IX Международной научно-практической конференции «Брендинг как коммуникационная технология XXI века» пройдет в ПсковГУ

Студенты ПсковГУ, СПбГЭУ и БГУ предложат варианты территориального бренда Псковского района 

Международная научно-практическая конференция, посвященная брендингу, стартовала в ПсковГУ 

Федеральные спикеры и актуальная проблематика: на площадке ПсковГУ обсуждают перспективы геобрендинга