Интернет-маркетинг с нуля

III уровень

Длительность: 75 часов

Дата: со 2 ноября

Формат: онлайн

Описание

Целью реализации дополнительной профессиональной программы повышения квалификации «Интернет-маркетинг с нуля» является получение новых компетенций, необходимых для профессиональной деятельности интернет-маркетолога уровня помощника специалиста по контекстно-медийной рекламе или помощника специалиста по социальным медиа, и (или) повышение профессионального уровня в рамках имеющейся квалификации маркетолога.

Данный курс подходит для тех, кто готов изменить свою профессию. Объем полученных знаний и навыков достаточен для устройства на работу на должность помощника интернет-маркетолога или младшего интернет-маркетолога в отдел маркетинга.

В рамках повышения квалификации данный курс будет полезен: маркетологам, имеющим навыки в офллайн-маркетинге, предпринимателям, которые смогут изучить новые инструменты продвижения своего бизнеса, считать эффективность рекламы и оценить качество работы маркетолога своей компании.

Особенность преподавания курса: студенты данного курса получают теоретические основы в рамках вебинара одной группой. Во время практических занятий студенты разбиваются на группы для выполнения практических заданий и презентации выполненных.

Модули

Модуль 1. Продвижение в социальных медиа

Модуль 2. Контекстно-медийное продвижение

Результаты обучения

Знание (осведомленность в областях):

2.1.1. определение основных понятий коммуникаций в современных социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет";

2.1.2. определение рекламных возможностей современных социальных медиа;

2.1.3. области применения, структуры и принципы функционирования современных социальных медиа;

2.1.4. методы оценки соответствия аудитории площадки в социальных медиа и целевой аудитории;

2.1.5. определение основных параметров размещения контекстно-медийных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы, виды поисковых запросов пользователей в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»;

2.1.6. особенности размещения контекстно-медийных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы, обобщение информации по программным средствам и платформам для подбора ключевых словосочетаний, отражающих специфику веб-сайта; системам размещения контекстно-медийной рекламы; стратегиям размещения рекламных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы;

2.1.7. сопоставление и характерика программных средств и платформ для подбора ключевых словосочетаний, отражающих специфику веб-сайта; системы размещения контекстно-медийной рекламы; стратегии размещения рекламных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы;

2.2. Умение (способность к деятельности):

2.2.1 показать рекламные возможности современных социальных медиа;

2.2.2 размещать рекламные материалы на рекламных площадках социальных медиа;

2.2.3 выбрать подходящий инструментарий современных социальных медиа;

2.2.4 оценивать характеристики аудитории, присутствующей на площадках;

2.2.5 анализировать тематику площадок в социальных медиа;

2.2.6 анализировать рекламные кампании конкурентов в социальных медиа;

2.2.7 составлять рекламные объявления, привлекательные для целевой аудитории продвигаемого веб-сайта;

2.2.8 группировать объявления по темам и направлениям; проверять тексты, используя профессиональные инструменты для проверки текстов,

2.2.9 размещать контекстно-медийные объявления, используя системы размещения контекстно-медийной рекламы;

2.2.10 рассчитать плановую стоимость перехода, используя специальные профессиональные сервисы для оценки стоимости перехода;

2.2.11 анализировать рекламные объявления на соответствие выданному техническому заданию. Контролировать места размещения контекстно-медийной рекламы;

2.2.12 обрабатывать графические и текстовые материалы с использованием программных средств и платформ;

2.2.13 анализировать изменения стоимости клика по ссылке на рекламируемый веб-сайт во время проведения контекстно-медийной рекламной кампании.

2.3.Навыки (использование конкретных инструментов):

2.3.1 способен составить список площадок в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»;

2.3.2 зарегистрировать и оформить сообщество в социальном медиа;

2.3.3 разместить информационное сообщение на площадке в социальном медиа;

2.3.4 реагировать на вопросы и комментарии участников сообществ в социальных медиа;

2.3.5 составить отчет об условиях размещения информации на подобранных площадках в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»;

2.3.6 оценить места размещения контекстно-медийных рекламных объявлений в социальных медиа с точки зрения их соответствия целям рекламной кампании;

2.3.7 разместить текстовые рекламные объявления в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»;

2.3.8 разместить медийные рекламные объявления в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»;

2.3.9 проанализировать предоставленное ТЗ на выполнение подготовительных работ для запуска рекламной кампании типового сообщества в социальном медиа;

2.3.10 внести свои предложения по его улучшению или расширению.

2.3.11 оценить соответствие тематики продвигаемого ресурса и площадки в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»;

2.3.12 подготовить ТЗ на выполнение подготовительных работ для запуска рекламной кампании типового сообщества в социальном медиа в соответствии с маркетинговыми целями бизнеса;

2.3.13 способен составить рекламные объявления для типового сайта-визитки;

2.3.14 построить структуру аккаунта, группируя объявления по теме и направления веб-сайта (города, регионы, категории каталога);

2.3.15 разместить объявления в контекстно-медийной системе Яндекс. Директ;

2.3.16 выбрать стратегию размещения на основании выданной плановой стоимости перехода;

2.3.17 сравнивает текущую стоимость перехода на рекламируемый веб-сайт с планируемой стоимостью перехода;

2.3.18 изменяет стоимость перехода на рекламируемый веб-сайт с рекламной площадки контекстно-медийной системы по результатам анализа стоимости клика по ссылке.